Kriz dönemlerinde herkes durgunluk dönemine geçer ve tanıtım ve reklam faaliyetlerinde tekrar aktif hale geçmek için krizin bitmesini beklerler. Aslında kriz döneminde yapılan reklam ve tanıtımların büyük önemi vardır. Satışlarınızı e-ticaret sitesi ile internet ortamına taşıyabilirsiniz. Bu dönemde reklam yapmak,varlığınızı göstermek öne geçmek demektir. Müşteriye güven verir hala faaliyette olduğunu gösterir. En önemlisi tüketicide güçlü firma imajını yaratır. Firma bu şekilde hedef pazarda büyümeye devam eder ve krizi fırsata çevirmiş olur.
Krizle başa çıkma en iyi yolu beklemek değil krizi yönetmektir. Kriz zamanı işletmeler faaliyetlerini küçültme veya alanını daraltma yoluna gider, bu olumsuz algıyı yok ederek tüketicinin hafızasında kalmak isteyen işletmeler reklam faaliyetleri sayesinde krizle büyüyerek ve güçlenerek başa çıkarlar. Çünkü oluşan algı hızlı bir şekilde değişmeye ve yok olmaya başlar.
Firmalar üzerinde yapılan gözlemlerde reklam faaliyetlerine devam eden firmaların sektörde hala güçlü bir şekilde tutunduğunu destekliyor.
